随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面。
饮料包装也随之出现多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的局面，金属、塑料、PP瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装装粉墨登场。
消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求促进了新品种的崛起。随着增长点的转移，碳酸饮料的传统主流地位将受到挑战，而瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料将受到更多消费者的青睐。
消费者的心理是营销的终极市场。人们消费心理的多维性和差异性决定了商品包装必须有多维的情感诉求才能吸引特定的消费群体，产生预期的购买行为。
销售包装是推销策略的缩影，包装设计的心理策略是非常逻辑化的促销创意，它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体产生预期购买行为，更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。
在视觉传达设计范围里，元素是指那些用于视觉表达得最简单、最基本的视觉化符号。视觉元素归纳为图形、文字、色彩这三种元素，这三种元素借助各类载体工具，向观者传达着信息和情感。
而田坤道这款野生沙棘果汁包装采用的是利乐包。野生沙棘果汁：还原本色是这款果汁的包装创作的灵感。沙棘果并不是大多数人生活中常吃的水果，所以包装上使用了产品主要成分对应颜色，使包装更好地传递产品信息。
整体包装以橙黄色为主色调，极具舒爽气息，颜色采用沙棘的颜色，使人一眼看上去就知道产品的内容与味道。设计师还添加了活泼的红色“野生”字样标签，亮眼的同时富含强烈的视觉冲击力，看着分外提神。搭配些许白色，使画面获得了稳定、简洁的效果。
